IM MITTELPUNKT DER LEHRE VON THOMAS NEUBNER STEHT DIE VERMITTLUNG EINES GANZHEITLICHEN VERSTÄNDNISSES FÜR MODE ALS KULTURELLES, SOZIALES UND WIRTSCHAFTLICHES PHÄNOMEN. DIE VON IHM KONZIPIERTEN UND DURCHGEFÜHRTEN LEHRVERANSTALTUNGEN VERBINDEN WISSENSCHAFTLICH FUNDIERTE THEORIEN MIT PRAXISORIENTIERTEN METHODEN UND ZIELEN DARAUF AB, STUDIERENDE ZU EINEM REFLEKTIERTEN, MARKTORIENTIERTEN UND GESTALTERISCH-STRATEGISCHEN DENKEN IM KONTEXT VON MODE, MARKEN UND GESELLSCHAFTLICHEN ENTWICKLUNGEN ZU BEFÄHIGEN.

 

MODEMANAGEMENT I – MODE IM GESELLSCHAFTLICHEN KONTEXT

IM MODUL MODEMANAGEMENT I ERWERBEN DIE STUDIERENDEN GRUNDLEGENDE KOMPETENZEN ZUR ANALYSE VON MODE IM SPANNUNGSFELD ZWISCHEN INDIVIDUELLER SELBSTDARSTELLUNG, SOZIALEN GRUPPENZUGEHÖRIGKEITEN UND KULTURELLEN STRÖMUNGEN. MODE WIRD ALS FORM VISUELLER KOMMUNIKATION VERSTANDEN, DIE IDENTITÄT STIFTET, ZUGEHÖRIGKEIT SIGNALISIERT UND DIFFERENZ ERZEUGT. DABEI STEHEN NICHT NUR ÄSTHETISCHE AUSDRUCKSFORMEN IM VORDERGRUND, SONDERN AUCH DEREN EINBETTUNG IN GESELLSCHAFTLICHE SZENEN, JUGENDKULTUREN UND LEBENSSTILE. EIN ZENTRALES ZIEL DES MODULS IST DIE BEFÄHIGUNG ZUR KRITISCHEN BEURTEILUNG VON TRENDS UND DEREN POTENZIAL IM MARKT. DIE STUDIERENDEN LERNEN, MODESTILE UND MARKEN IM KONTEXT KULTURELLER NORMEN, KONSUMVERHALTEN UND ÄSTHETISCHER IDEALE ZU ANALYSIEREN UND DARAUS FUNDIERTE MARKETINGSTRATEGIEN ABZULEITEN. DIE LEHRINHALTE WERDEN IN INTERAKTIVEN FORMATEN VERMITTELT UND BEINHALTEN U. A. GRUNDLAGEN DES MODEMANAGEMENTS, FUNKTIONEN VON MODETRENDS, DIE BEDEUTUNG VON KULTMARKEN SOWIE DEN EINFLUSS VON GESELLSCHAFT AUF MODEENTWICKLUNGEN.

 

MODEMANAGEMENT II – INTERNATIONALES MODEBUSINESS

DAS WEITERFÜHRENDE MODUL MODEMANAGEMENT II VERTIEFT DEN BLICK AUF DAS INTERNATIONALE MODEBUSINESS MIT BESONDEREM FOKUS AUF MODEMARKETING, MARKENFÜHRUNG, DESIGNPROZESSE UND KOMMUNIKATIONSSTRATEGIEN. DIE STUDIERENDEN SETZEN SICH MIT DER STRUKTUR GLOBALER MODEMÄRKTE AUSEINANDER UND ENTWICKELN KOMPETENZEN ZUR STRATEGISCHEN PLANUNG UND UMSETZUNG MARKTORIENTIERTER KOMMUNIKATIONS- UND INNOVATIONSKONZEPTE. IM ZENTRUM STEHT DAS PROFESSIONELLE MANAGEMENT VON MODEMARKEN: VON DER ANALYSE BESTEHENDER MARKETINGAKTIONEN ÜBER DIE ENTWICKLUNG EIGENSTÄNDIGER KAMPAGNEN BIS HIN ZUR ORGANISATION KOMPLEXER KOMMUNIKATIONSPROZESSE. BESONDERE AUFMERKSAMKEIT GILT DABEI BRANCHENSPEZIFISCHEN INSTRUMENTEN WIE MODE-PR, EVENTMARKETING UND VISUELLER MARKENKOMMUNIKATION. DIE VERBINDUNG VON DESIGN, PRODUKTION UND MARKTPOSITIONIERUNG WIRD ALS GANZHEITLICHER PROZESS BETRACHTET, DER INNOVATIONEN MÖGLICH MACHT UND IHRE ERFOLGREICHE ETABLIERUNG IM MARKT UNTERSTÜTZT.

 

TRENDMANAGEMENT – INNOVATIONEN GESTALTEN

IM MODUL TRENDMANAGEMENT STEHT DIE AUSEINANDERSETZUNG MIT GESELLSCHAFTLICHEN UND MARKTORIENTIERTEN ENTWICKLUNGEN IM VORDERGRUND. DIE STUDIERENDEN ERLERNEN FUNDIERTE VERFAHREN DER TRENDFORSCHUNG UND ANALYSIEREN TRENDENTWICKLUNGEN IN BEREICHEN WIE MODE, SPORT UND MEDIEN. DABEI WIRD TRENDFORSCHUNG ALS SPEZIFISCHES PROGNOSEINSTRUMENT VERSTANDEN, DAS NICHT NUR AUF BEOBACHTUNG, SONDERN AUF AKTIVER GESTALTUNG BASIERT. DIE LEHRVERANSTALTUNG BEFÄHIGT DIE STUDIERENDEN DAZU, TRENDS INHALTLICH ZU ERFASSEN, KRITISCH ZU BEWERTEN UND IN INNOVATIVE KOMMUNIKATIONSSTRATEGIEN ZU ÜBERFÜHREN. NEBEN KLASSISCHEN ANALYSEVERFAHREN WERDEN MODERNE ANSÄTZE WIE COMMUNITY MARKETING UND LIVE COMMUNICATION THEMATISIERT, UM DIE EINFÜHRUNG UND ETABLIERUNG VON NEUHEITEN IM MARKT STRATEGISCH ZU BEGLEITEN. ZIEL IST ES, DIE SCHNITTSTELLE ZWISCHEN GESELLSCHAFTLICHER ENTWICKLUNG, KREATIVER INNOVATION UND WIRTSCHAFTLICHER UMSETZUNG PROFESSIONELL ZU BESETZEN.

 

DIDAKTISCHER ANSATZ

ALLEN MODULEN IN THOMAS NEUBNERS LEHRE IST EIN INTERAKTIVER, PRAXISNAHER ZUGANG GEMEINSAM, DER WISSENSCHAFTLICH FUNDIERTE INHALTE MIT REALITÄTSBEZOGENEN AUFGABENSTELLUNGEN VERBINDET. DURCH FALLANALYSEN, PRÄSENTATIONEN UND PROJEKTORIENTIERTE FORMATE WERDEN DIE STUDIERENDEN DAZU ANGEREGT, EIGENVERANTWORTLICH ZU ARBEITEN, KRITISCH ZU REFLEKTIEREN UND GESTALTERISCH ZU DENKEN. DABEI STEHT NICHT NUR DIE WISSENSVERMITTLUNG IM VORDERGRUND, SONDERN DER AUFBAU ÜBERTRAGBARER KOMPETENZEN FÜR TÄTIGKEITEN IM STRATEGISCHEN MODEMANAGEMENT, DER MARKENKOMMUNIKATION UND DEM INNOVATIONSMARKETING.

 

ÖFFENTLICHE WAHRNEHMUNG

THOMAS NEUBNER WIRD REGELMÄSSIG VON NAMHAFTEN TV- UND PRINTMEDIEN ALS EXPERTE FÜR MODEKULTUR, TRENDANALYSE UND MARKENKOMMUNIKATION KONSULTIERT. SEINE ARBEIT FINDET BREITE MEDIALE BEACHTUNG UND WIRD IN FACH- UND PUBLIKUMSFORMATEN GLEICHERMASSEN AUFGEGRIFFEN. DIESE SICHTBARKEIT UNTERSTREICHT SEINE EXPERTISE, AKTUELLE ENTWICKLUNGEN EINZUORDNEN UND KOMPLEXE INHALTE EINER BREITEREN ÖFFENTLICHKEIT VERSTÄNDLICH ZU VERMITTELN.

 

»IN DEN VERGANGENEN JAHREN HABE ICH HUNDERTE STUDIERENDE DER GENERATION Z AUSGEBILDET UND WEISS UM IHRE EXKLUSIVEN ANSPRÜCHE AN PREMIUM- UND LUXUSMARKEN. SIE ARBEITEN HEUTE ERFOLGREICH IN DEN NAMHAFTESTEN UNTERNEHMEN DER FASHION-, BEAUTY-, SCHMUCK- UND LUXUSINDUSTRIE – UND VIELEN WEITEREN. IHR ERFOLG IST MEIN ANSPRUCH.«